商标续展是指商标所有人在商标注册有效期届满前十二个月内按照规定的程序和程序办理商标续展，以延长其注册商标的有效期。
有人有机会说，既然商标续展一次要交2000元的官方费用，我的新注册商标注册官方费用只有500元再注册商标了吗？
答:错了，成功重新申请注册商标的概率很低！
商标期限届满时，商标局不会主动通知，完全依靠商标所有人的意识。但事实上，商标所有人经常忘记续展商标。个人和企业在等待商标过期后重新申请的，很可能会遇到注册危机，即商标注册成功率低。
重新注册商标的商标续展比例有几个:
一、时间短。
完成商标续展工作，应当经商标续展登记申请、商标局审查、续展公告、续展证颁发等环节。如无其他异议，一般只需4个月左右；重新申请注册商标一般需要一年左右，不包括其他异议；
二、难度低。
商标续展商标续展只是审查主体资格的形式要求，流程简单，通过率高；与商标续展相比，商标注册需要进入实质性审查阶段，难度大大提高，通过率低；
三、低风险。
与商标续展相比，商标注册不仅要经过审查主体资格的过程，还要进入实质性审查阶段，即与商标库中的商标进行比较，进入公告期，让他人自动提出异议，无效，容易被拒绝；
4.提高商标价值。
商标是企业的一种无形资产。经过多年的推广和经营，它具有一定的品牌知名度和声誉，商标续展是对该商誉的一种坚持。现在中国注册或有意义的商标资源不多，商标所有者需要珍惜现有的宝贵财富；
5.有利于申请知名和知名商标：持久的商标在一定程度上肯定了商标存在的意义和对市场和人群的影响。申请知名和知名商标的可能性越大。
在大众创新和创业时代的背景下，每天都有新企业在萌芽，不断被淘汰，企业品牌成为最有价值的财富。